¿Qué son los long tails?
Los long tail o palabras de larga cola son todas aquellas keywords formadas por varias frases, mientras que las palabras clave principales tienen un alto volumen de búsqueda y son más genéricas (por ejemplo, «zapatos»), los «long tails» son términos de búsqueda más detallados y específicos que a menudo tienen un volumen de búsqueda más bajo pero pueden ser muy relevantes para un público más específico (por ejemplo, «zapatos de cuero negros para hombres talla 10»).
Prestar atención a los «long tails» puede ser beneficioso, ya que atraer tráfico de búsqueda menos competitivo pero altamente relevante. Esto puede conducir a una mayor conversión, ya que los usuarios que utilizan términos de búsqueda más específicos suelen estar más cerca de tomar una decisión de compra.
En resumen, los «long tails» se refieren a términos de búsqueda específicos y menos populares que pueden tener un impacto significativo en la estrategia de marketing y en la generación de tráfico en línea.
Los long tails mejoran la conversión
Fíjate en el ejemplo de la imagen de Semrush. Planta de tomates, tiene un alto volumen de búsquedas, es genérica por lo cual no sabemos muy bien la intención del usuario. Si es que quiere comprar o simplemente información sobre esta planta.
Sin embargo el long tail puede responder a una intención de búsqueda muy concreta, como en el ejemplo, ¿Por qué mis plantas de tomate se tornan amarillas?. Aquí podríamos explicar los motivos y ofrecer soluciones especificas si es que las hubiese.
Además los long tail son mucho más fáciles de posicionar que los términos genéricos. A su vez los long tail ayudaran a posicionar otros términos más genéricos de nuestro sitio web.
Mi caso real con los Long tails
Sobre el año 2013 hice junto a unos amigos una web de películas online llamada Peliculas Perico. No había películas solo trailers e información sobre las mismas que importábamos con un plugin de IMDB. Esta misma web te redirigia a sitios donde pagando una membresía podías ver su catalogo de películas online.
Subimos cientos de fichas de películas a este sitio web pero nunca llegamos a posicionarnos por ningún estreno. Curiosamente el grueso de las visitas venían de películas muy raras, «las menos conocidas» o que eran de un pais muy concreto.
Esto no es estrictamente un long tail pero funcionan como tal, se trata de mezclar un inventario de productos muy genérico con uno muy especializado.
La larga cola es un modelo de negocio que desmitifica modelos tradicionales en los que se enseñaba que los productos que se deben vender son los que tienen mayor rotación. En nuestro caso los productos de mayor rotación serian keywords muy competidas.
En definitiva trata de llevar un equilibrio entre palabras clave y términos de larga cola para generar una simbiosis entre si.
Ejercicio propuesto:
- Investiga en línea y encuentra 4 ejemplos de palabras de larga cola para tu temática.